2017年3月中(zhōng)國高端手機市場分(fēn)析報告

風向

當中(zhōng)國暢銷手機TOP 20的平均價格從2016年6月的2316元，持續走高至2017年3月的2757元，中(zhōng)國高端手機市場對中(zhōng)國手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強。

繼華爲、OPPO、vivo、金立、小(xiǎo)米、中(zhōng)興、榮耀、美圖、摩托羅拉等中(zhōng)國知(zhī)名手機品牌廠家之後，定位于年輕消費(fèi)族群的魅族也将進入高端手機市場。

近日，業界盛傳黃章作爲魅族科技董事長兼CEO直接參與公司運營，并親自執掌新組建的魅族事業部，主攻高端手機市場。至于魅族和黃章要打造的“夢想機”，究竟會是怎樣的定價，目前還很難說。

第一(yī)手機界研究院認爲，手機主流品牌廠家如此青睐超過3000元高價位的旗艦機型，根本原因在于，高價位的旗艦手機可以強勢樹(shù)立手機品牌的高端形象，對手機品牌的中(zhōng)低端機型銷售形成強勁拉動力；其次國内消費(fèi)者也開(kāi)始追逐高品質和高價位的手機産品，給手機品牌廠家帶來不菲的收入和利潤。

• 數據來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監測。

• 凡在第一(yī)手機界研究院報告中(zhōng)出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中(zhōng)國大(dà)陸範圍内，一(yī)定時間周期内通過實體(tǐ)零售渠道銷售的一(yī)手行貨手機銷量，不包含海外(wài)及港澳台數據，不包含電(diàn)子商(shāng)務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

數據

2017年3月，中(zhōng)國大(dà)陸整體(tǐ)手機線下(xià)市場共完成銷量3160.6萬台，與去(qù)年同期相比下(xià)滑了3.45%。2017年3月，中(zhōng)國大(dà)陸手機線下(xià)市場占中(zhōng)國手機市場出貨總量比重在80.54%。

第一(yī)手機界研究院根據數據分(fēn)析得出，2017年3月超過3000元的手機産品占中(zhōng)國整體(tǐ)手機總銷量市場份額在16.91%。

雖然目前在市場上銷售3000元以上的手機來自30多個手機品牌廠家，但市場絕大(dà)部分(fēn)銷量卻是由華爲、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、榮耀、小(xiǎo)米、中(zhōng)興、美圖、摩托羅拉、8848等12個手機品牌廠家所創造。

3月3000元以上機型手機品牌銷量份額比例

蘋果  55.57%、華爲 17.48%、OPPO 9.21%、vivo  8.83%、金立  2.46%、三星  1.09%、榮耀  1.03%、小(xiǎo)米  0.95%、其它  3.38%。

從以上圖表可以看出，在3000元以上的中(zhōng)國高端手機市場上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷壟斷了3月中(zhōng)國高端手機市場(3000元以上)超過50%的份額。

來自線下(xià)渠道的信息是，由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外(wài)觀差異小(xiǎo)，甚至可以說雷同，再加上産品創新不足，已淪爲“街機”。但凡有些個性需求的消費(fèi)者在購買新機時，絕大(dà)部分(fēn)會選擇其它主流手機品牌廠家的高端機型作爲替代。

而三星由于Note7的産品失利，導緻三星在中(zhōng)國高端手機市場份額急劇縮水，排名已落至金立之後。

而金立借助“成功的标配”M2017，一(yī)舉提升了金立手機在中(zhōng)國高端手機市場的品牌形象，不僅M2017實現了既定的銷量目标，還成功延長了W909、M6和M6 Plus的産品市場生(shēng)命周期并拉動了銷量。

至于三星Galaxy S8新一(yī)代旗艦手機在中(zhōng)國市場上市後，是否會帶來三星手機在中(zhōng)國高端手機市場份額的快速回升，目前還很難定論。

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關于第一(yī)手機界研究院

第一(yī)手機界研究院是專注于手機行業的産業經濟研究機構，定期出爐的手機市場分(fēn)析報告和對手機業界熱點事件的觀點，被國内主流媒體(tǐ)廣泛引用和轉載。